Statystyczne metody badania opinii 1100-12-E12-1-StMBO
Wykład (WYK) Semestr letni 2022/23

1. Szreder M., Metody i techniki sondażowych badań opinii, PWE, Warszawa 2004 (2010).

2. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011.

3. Kędzior Z. (red.), Badania rynku. Metody, zastosowania, PWE, Warszawa 2005.

4. Młyniec E., Opinia publiczna. Wstęp do teorii, Poznań-Wrocław 2002.

5. Schuman H., Metoda i znaczenie w badaniach sondażowych, Oficyna Naukowa, Warszawa 2013.

6. Sułek A., Sondaż polski, Wydawnictwo IFiS, Warszawa 2001.

W1. Student zna metody i techniki stosowane w badaniach opinii (K_W06).

W2. Zna zasady przygotowania i przeprowadzenia badań opinii (K_W06).

W1, W2 - egzamin pisemny +++

1. Cele badania opinii publicznej, w tym opinii konsumentów, handlowców, ekspertów. Ośrodki badania opinii publicznej.

2. Zakres i rodzaje badań opinii. Kryteria klasyfikacji. Przykłady badań.

3. Procedura badania opinii. Etapy badań.

4. Metody i techniki doboru próby badawczej. Próby losowe i nielosowe (celowe).

5. Liczebność próby. Ustalanie wielkości próby w badaniach reprezentacyjnych. Minimalna liczebność próby. Problemy niewystarczającej liczebności próby.

6. Metody i techniki stosowane w badaniach opinii. Klasyfikacja metod pomiaru.

7. Rzetelność badań opinii. Losowe i nielosowe błędy w badaniach opinii. Źródła i znaczenie błędów.

8. Wnioskowanie statystyczne w zakresie opinii populacji. Estymacja wybranych parametrów. Weryfikacja hipotez statystycznych. Wybrane testy parametryczne i nieparametryczne.

Wykład z elementami pokazu multimedialnego - Pokazy w Power Point.