Projektowanie kreacji marketingowych

Podstawowa znajomość obsługi komputera, podstawy marketingu.

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela (uczestnictwo w zajęciach): 45 godzin;

Czas poświęcony na konsultacje: 20 godzin

Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta (bieżąc przygotowanie się do zajęć): 55 godzin;

Czas wymagany do przygotowania się do uczestnictwa w procesie oceniania: 50 godzin;

W1: Zna, rozumie i rozpatruje z marketingowego punktu widzenia relacje zachodzące pomiędzy instytucją a jej klientami - K_W03

W2: Zna i rozumie zasady tworzenia komunikatów marketingowych, by były one skuteczne – K_W07

U1: Potrafi projektować przedsięwzięcia i rozwiązania wiążące się z dążeniem do realizacji celów marketingowych instytucji - K_U02

U2: Posiada umiejętność samodzielnego proponowania rozwiązań konkretnych problemów wiążących się z komunikacją marketingową instytucji - K_U06

U3: Potrafi wykorzystywać w pracy adekwatne do jej treści rozwiązania informatyczne - programy do obróbki graficznej, programy do postprodukcji materiałów video, systemy zarządzania treścią CMS - K_U12

K1: Jest gotów do krytycznej oceny odbieranych treści – K_K01

Wykład multimedialny, dyskusja, praca w laboratorium komputerowych, giełda pomysłów

- wykład informacyjny (konwencjonalny)
- wykład konwersatoryjny
- wykład problemowy

- ćwiczeniowa
- giełda pomysłów
- laboratoryjna
- studium przypadku

Przedmiot poświęcony jest zagadnieniom związanym z kreatywną częścią zawodu marketingowca - konceptualizacji i projektowaniu kreacji marketingowych. Studenci zapoznani zostaną z zasadami tworzenia tekstów marketingowych, poznają podstawy tworzenia grafiki rastrowej i wektorowej, podstawy postprodukcji materiałów video i tworzenia stron internetowych. Przedstawione narzędzia pozwalają na wykonanie projektów graficznych wymaganych przez pracodawców w przypadku tworzenia wizerunku, reklamy, czy chociażby uatrakcyjnienia stron WWW.

Część wykładowa przedmiotu podzielona jest na kilka bloków tematycznych, które nakreślą studentom podstawowe wyzwania stojące przed nimi w kreatywnej części zawodu marketingowca. Studenci zapoznani zostaną z czynnikami psychologicznymi i językowymi oddziaływania na odbiorcę komunikatów marketingowych, poznają zasady i najnowsze trendy w tzw. projektowaniu komunikacji oraz narzędzia, których znajomość może być w przyszłości wymagana przez pracodawcę.

Literatura podstawowa:

1. Daniłoś M., Video marketing nie tylko na YouTube, Helion, Gliwice 2016.

2. Fleischer M., Communication design, czyli projektowanie komunikacji, Primum Verbum, Łódź 2010.

3. Gajda W., GIMP. Praktyczne projekty. Wydanie III, Helion, Gliwice 2015.

4. Jabłoński A., Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting, Helion, Gliwice 2018

5. Puzyrkiewicz D., Biblia copywritingu, Helion, Gliwice 2017.

6. Ries L., Ries A., Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu, Helion, Gliwice 2015.

7. Stawarz B., Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów?, PWN, Warszawa 2015.

8. Wrycza-Bekier J., Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy, Helion, Gliwice 2014.

Literatura podstawowa:

1. Daniłoś M., Video marketing nie tylko na YouTube, Helion, Gliwice 2016.

2. Fleischer M., Communication design, czyli projektowanie komunikacji, Primum Verbum, Łódź 2010.

3. Gajda W., GIMP. Praktyczne projekty. Wydanie III, Helion, Gliwice 2015.

4. Jabłoński A., Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting, Helion, Gliwice 2018

5. Puzyrkiewicz D., Biblia copywritingu, Helion, Gliwice 2017.

6. Ries L., Ries A., Wizualny młotek. Jak wbić do głowy przekaz marki dzięki emocjonalnej sile obrazu, Helion, Gliwice 2015.

7. Stawarz B., Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów?, PWN, Warszawa 2015.

8. Wrycza-Bekier J., Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy, Helion, Gliwice 2014.

Literatura uzupełniająca:

1. Airey D., Logo Design Love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona , Helion, Gliwice 2015.

2. Benicewicz-Miazga A., Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy. Wydanie II, Helion, Gliwice 2012.

3. Cialdni R., Zasady wywierania wpływu na ludzi. Szkoła Cialdiniego, Helion, Gliwice 2015.

4. Kończak S., Photoshop dla e-commerce i social media, Helion, Gliwice 2015.

5. Wrycza-Bekier J., Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. Wydanie II zaktualizowane i poszerzone, Helion, Gliwice 2013.

6. Czasopisma branżowe i blogi oraz serwisy www poświęcone omawianym zagadnieniom (np. dailyweb.pl).

Egzamin pisemny: W1+++, W2+++, U1++, U2++, U3++

Projekt: W2+++, U1+++, U2+++, U3++

Bieżąca aktywność w trakcie zajęć: U2+, K1++

Brak.