Promocja i reklama w firmie wydawniczej
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 2506-s1POL3L-PiRwFW | Kod Erasmus / ISCED: |
(brak danych)
/
(0414) Marketing i reklama
 |
| Nazwa przedmiotu: | Promocja i reklama w firmie wydawniczej | ||
| Jednostka: | Wydział Humanistyczny | ||
| Grupy: |
Przedmioty specjalności edytorsko-wydawniczej - 32 - filologia polska s1 - ED-WYD |
||
| Punkty ECTS i inne: |
3.00
LUB
2.00
(zmienne w czasie)
 zobacz reguły punktacji |
||
| Język prowadzenia: | polski | ||
| Wymagania wstępne: | Brak. |
||
| Całkowity nakład pracy studenta: | Student za zaliczenie przedmiotu uzyskuje 3 punkty ECTS, odpowiadające nakładowi ok. 60 godzin pracy, z tego: 1,5 punktu za udział w zajęciach (30 godzin pracy) i za konsultacje z osobą prowadzącą (ok. 5 godzin), 1,5 punktu (ok. 30 godzin pracy) za pracę własną, przygotowanie do zajęć, pracę zaliczeniową i organizację spotkania promocyjnego. |
||
| Efekty uczenia się - wiedza: | Poprzez realizację zajęć student/ka: - poznaje istotę marketingu wydawniczego, - posiada wiedzę na temat strategii i form współczesnej promocji wydawnictwa - definiuje kluczowe zagadnienia związane z powstawaniem przekazu reklamowego. (K_W19) |
||
| Efekty uczenia się - umiejętności: | Po ukończeniu przedmiotu student/ka: - potrafi zaplanować strategię kampanii promocyjnej książki lub czasopisma, - posługuje się wybranymi technikami i sposobami tworzenia reklamy (zwłaszcza haseł reklamowych), - samodzielnie przygotowuje teksty informacyjne-promocyjne, - zdobywa umiejętności logistycznego i merytorycznego przygotowania imprezy promocyjnej wydawnictwa. (K_U17) |
||
| Efekty uczenia się - kompetencje społeczne: | Poprzez realizację przedmiotu student/ka zdobywa dodatkowe kompetencje: - docenia znaczenie promocji i reklamy w działalności firmy wydawniczej, - ocenia trafność działań promocyjnych, - jest świadom wpływu i roli mediów na public relations współczesnego wydawnictwa, - jest przygotowany do pracy w dziale promocji (reklamy) wydawnictwa. (K_K08, K_K10) |
||
| Metody dydaktyczne: | Pokaz. Opis. Pogadanka. Ćwiczeniowa. Giełda pomysłów. Obserwacji. Projektu. |
||
| Metody dydaktyczne eksponujące: | - pokaz |
||
| Metody dydaktyczne podające: | - opis |
||
| Metody dydaktyczne poszukujące: | - ćwiczeniowa |
||
| Metody dydaktyczne w kształceniu online: | - metody integracyjne |
||
| Skrócony opis: |
Przedmiot stanowi kontynuację zajęć pt. Współczesny rynek wydawniczy i jest analizą działań promocyjno-reklamowych w wydawnictwie. Głównym celem zajęć jest ukazanie studentowi promocji i reklamy jako niezbędnych składników marketingu wydawniczego w XXI wieku. Przedmiot ma formę laboratorium, które kończy się przygotowaniem projektu organizacji spotkania promocyjnego (np. dyskusji, spotkania autorskiego, konferencji, pokazu). Forma zajęć: zdalna, za pośrednictwem platformy ZOOM. Kontakt za pośrednictwem poczty USOS. |
||
| Pełny opis: |
Tematyka zajęć koncentruje się na trzech istotnych kręgach zagadnień. Po pierwsze, są to ogólna charakterystyka zagadnień i problemów marketingu wydawniczego (w tym miejsca i roli promocji i reklamy) oraz podstawy planowania i strategii kampanii promocyjnej wydawnictwa. Drugi krąg tematyczny przybliża studentowi najważniejsze święta książki w Polsce i na świecie (m.in. Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich) oraz wybrane targi i kiermasze książki. Ukazuje również marketingowy wymiar konkursów wydawniczych. Dodatkową uwagę poświęca się wystawom, spotkaniom autorskim i dyskusjom – jako formom promocji. Trzeci krąg tematów dotyczy umiejętności praktycznych, takich jak: - organizowanie imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, dyskusji panelowej, pokazu i in.), - redagowanie tekstów informacyjno-promocyjnych (m.in. zaproszenia, omówienia, artykułu, wywiadu, notatki, wiadomości), - układanie haseł i sloganów reklamowych, - wskazywanie cech kreatywnej reklamy, - dostosowanie poetyki reklamy do usytuowania i rodzaju medium, - dobór odpowiednich systemów wystawienniczych i gadżetów reklamowych, - współpraca wydawnictwa z mediami. Zajęcia kończą się przygotowaniem projektu organizacji spotkania promocyjnego (np. dyskusji, spotkania autorskiego, konferencji, pokazu). Forma zajęć: zdalna, za pośrednictwem platformy ZOOM. Kontakt za pośrednictwem poczty USOS. |
||
| Literatura: |
Wykaz literatury znajduje się w informacjach o zajęciach w poszczególnych cyklach |
||
| Metody i kryteria oceniania: |
- Bieżące przygotowanie do zajęć: pozwala na utrwalenie dotychczasowej oraz przygotowanie do zapoznania z nowymi informacjami (K_W19). - Wykonywanie ćwiczeń praktycznych: umożliwia weryfikację zdobytej wiedzy i umiejętności (K_W19, K_U17). - Projekt organizacji spotkania promocyjnego pozwala na zdobycie kompetencji społecznych (K_K08, K_K10). |
||
| Praktyki zawodowe: |
Brak. |
||
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2017/18" (zakończony)
| Okres: | 2018-02-26 - 2018-09-30 |
 
 zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Laboratorium, 30 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Bizior-Dombrowska, Marcin Lutomierski, Mirosław Strzyżewski | |
| Prowadzący grup: | Marcin Lutomierski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Laboratorium - Zaliczenie na ocenę |
|
| Skrócony opis: |
Przedmiot stanowi kontynuację zajęć pt. Współczesny rynek wydawniczy i jest analizą działań promocyjno-reklamowych w wydawnictwie. Głównym celem zajęć jest ukazanie studentowi promocji i reklamy jako niezbędnych składników marketingu wydawniczego w XXI wieku. Przedmiot ma formę laboratorium, które kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, kiermaszu). | |
| Pełny opis: |
Tematyka zajęć koncentruje się na trzech istotnych kręgach zagadnień. Po pierwsze, są to ogólna charakterystyka zagadnień i problemów marketingu wydawniczego (w tym miejsca i roli promocji i reklamy) oraz podstawy planowania i strategii kampanii promocyjnej wydawnictwa. Drugi krąg tematyczny przybliża studentowi najważniejsze święta książki w Polsce i na świecie (m.in. Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich) oraz wybrane targi i kiermasze książki. Ukazuje również marketingowy wymiar konkursów wydawniczych. Dodatkową uwagę poświęca się wystawom, spotkaniom autorskim i dyskusjom – jako formom promocji. Trzeci krąg tematów dotyczy umiejętności praktycznych, takich jak: - organizowanie imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, dyskusji panelowej, kiermaszu i in.), - redagowanie tekstów informacyjno-promocyjnych (m.in. zaproszenia, omówienia, artykułu, wywiadu, notatki, wiadomości), - układanie haseł i sloganów reklamowych, - wskazywanie cech kreatywnej reklamy, - dostosowanie poetyki reklamy do usytuowania i rodzaju medium, - dobór odpowiednich systemów wystawienniczych i gadżetów reklamowych, - współpraca wydawnictwa z mediami. Zajęcia kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego lub kiermaszu). | |
| Literatura: |
Wymagana - Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C., Kreatywna reklama, tł. H. Król, Warszawa 2007. - Frołow Kuba, Public relations na rynku książki, Warszawa 2007. - Grzegorczyk A. M., Reklama, Warszawa 2010. - Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Warszawa 2011. - Marketing targowy. Vademecum wystawcy, red. H. Mruk, A. Kuca, Poznań [2006]. - Skuteczne techniki PR, red. A. Gregory, przekł. L. Okupniak, Gdańsk 2005. - Słownik terminologii medialnej, red. W. Pisarek, Kraków 2006. Zalecana - Góźdź A., Reklama i public relations jako instrumenty promocji, Kielce 2005. - Heath R., Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?, przekł. A Nowak, Gdańsk 2008. - Magazyn Literacki KSIĄŻKI (bieżące numery czasopisma). - Magazyn Literacki „Książki w Tygodniku” (bieżące numery czasopisma). - Nowe Książki (bieżące numery czasopisma). - Pokrzycka L., Promocja i public relations w społeczeństwie informacyjnym. Studia przypadków, Lublin 2011. | |
| Uwagi: |
Brak. | |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2018/19" (zakończony)
| Okres: | 2019-02-25 - 2019-09-30 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Laboratorium, 30 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Bizior-Dombrowska, Marcin Lutomierski, Mirosław Strzyżewski | |
| Prowadzący grup: | Marcin Lutomierski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Laboratorium - Zaliczenie na ocenę |
|
| Skrócony opis: |
Przedmiot stanowi kontynuację zajęć pt. Współczesny rynek wydawniczy i jest analizą działań promocyjno-reklamowych w wydawnictwie. Głównym celem zajęć jest ukazanie studentowi promocji i reklamy jako niezbędnych składników marketingu wydawniczego w XXI wieku. Przedmiot ma formę laboratorium, które kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, kiermaszu). | |
| Pełny opis: |
Tematyka zajęć koncentruje się na trzech istotnych kręgach zagadnień. Po pierwsze, są to ogólna charakterystyka zagadnień i problemów marketingu wydawniczego (w tym miejsca i roli promocji i reklamy) oraz podstawy planowania i strategii kampanii promocyjnej wydawnictwa. Drugi krąg tematyczny przybliża studentowi najważniejsze święta książki w Polsce i na świecie (m.in. Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich) oraz wybrane targi i kiermasze książki. Ukazuje również marketingowy wymiar konkursów wydawniczych. Dodatkową uwagę poświęca się wystawom, spotkaniom autorskim i dyskusjom – jako formom promocji. Trzeci krąg tematów dotyczy umiejętności praktycznych, takich jak: - organizowanie imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, dyskusji panelowej, kiermaszu i in.), - redagowanie tekstów informacyjno-promocyjnych (m.in. zaproszenia, omówienia, artykułu, wywiadu, notatki, wiadomości), - układanie haseł i sloganów reklamowych, - wskazywanie cech kreatywnej reklamy, - dostosowanie poetyki reklamy do usytuowania i rodzaju medium, - dobór odpowiednich systemów wystawienniczych i gadżetów reklamowych, - współpraca wydawnictwa z mediami. Zajęcia kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego lub kiermaszu). | |
| Literatura: |
Wymagana - Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C., Kreatywna reklama, tł. H. Król, Warszawa 2007. - Frołow Kuba, Public relations na rynku książki, Warszawa 2007. - Grzegorczyk A. M., Reklama, Warszawa 2010. - Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Warszawa 2011. - Marketing targowy. Vademecum wystawcy, red. H. Mruk, A. Kuca, Poznań [2006]. - Skuteczne techniki PR, red. A. Gregory, przekł. L. Okupniak, Gdańsk 2005. - Słownik terminologii medialnej, red. W. Pisarek, Kraków 2006. Zalecana - Góźdź A., Reklama i public relations jako instrumenty promocji, Kielce 2005. - Heath R., Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?, przekł. A Nowak, Gdańsk 2008. - Magazyn Literacki KSIĄŻKI (bieżące numery czasopisma). - Magazyn Literacki „Książki w Tygodniku” (bieżące numery czasopisma). - Nowe Książki (bieżące numery czasopisma). - Pokrzycka L., Promocja i public relations w społeczeństwie informacyjnym. Studia przypadków, Lublin 2011. | |
| Uwagi: |
Brak. | |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/20" (zakończony)
| Okres: | 2020-02-29 - 2020-09-20 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Laboratorium, 30 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Bizior-Dombrowska, Marcin Lutomierski, Mirosław Strzyżewski | |
| Prowadzący grup: | Marcin Lutomierski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Laboratorium - Zaliczenie na ocenę |
|
| Skrócony opis: |
Przedmiot stanowi kontynuację zajęć pt. Współczesny rynek wydawniczy i jest analizą działań promocyjno-reklamowych w wydawnictwie. Głównym celem zajęć jest ukazanie studentowi promocji i reklamy jako niezbędnych składników marketingu wydawniczego w XXI wieku. Przedmiot ma formę laboratorium, które kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, kiermaszu). | |
| Pełny opis: |
Tematyka zajęć koncentruje się na trzech istotnych kręgach zagadnień. Po pierwsze, są to ogólna charakterystyka zagadnień i problemów marketingu wydawniczego (w tym miejsca i roli promocji i reklamy) oraz podstawy planowania i strategii kampanii promocyjnej wydawnictwa. Drugi krąg tematyczny przybliża studentowi najważniejsze święta książki w Polsce i na świecie (m.in. Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich) oraz wybrane targi i kiermasze książki. Ukazuje również marketingowy wymiar konkursów wydawniczych. Dodatkową uwagę poświęca się wystawom, spotkaniom autorskim i dyskusjom – jako formom promocji. Trzeci krąg tematów dotyczy umiejętności praktycznych, takich jak: - organizowanie imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, dyskusji panelowej, kiermaszu i in.), - redagowanie tekstów informacyjno-promocyjnych (m.in. zaproszenia, omówienia, artykułu, wywiadu, notatki, wiadomości), - układanie haseł i sloganów reklamowych, - wskazywanie cech kreatywnej reklamy, - dostosowanie poetyki reklamy do usytuowania i rodzaju medium, - dobór odpowiednich systemów wystawienniczych i gadżetów reklamowych, - współpraca wydawnictwa z mediami. Zajęcia kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego lub kiermaszu). | |
| Literatura: |
Wymagana - Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C., Kreatywna reklama, tł. H. Król, Warszawa 2007. - Frołow Kuba, Public relations na rynku książki, Warszawa 2007. - Grzegorczyk A. M., Reklama, Warszawa 2010. - Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Warszawa 2011. - Marketing targowy. Vademecum wystawcy, red. H. Mruk, A. Kuca, Poznań [2006]. - Skuteczne techniki PR, red. A. Gregory, przekł. L. Okupniak, Gdańsk 2005. - Słownik terminologii medialnej, red. W. Pisarek, Kraków 2006. Zalecana - Góźdź A., Reklama i public relations jako instrumenty promocji, Kielce 2005. - Heath R., Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?, przekł. A Nowak, Gdańsk 2008. - Magazyn Literacki KSIĄŻKI (bieżące numery czasopisma). - Magazyn Literacki „Książki w Tygodniku” (bieżące numery czasopisma). - Nowe Książki (bieżące numery czasopisma). - Pokrzycka L., Promocja i public relations w społeczeństwie informacyjnym. Studia przypadków, Lublin 2011. | |
| Uwagi: |
Brak. | |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/21" (w trakcie)
| Okres: | 2021-02-22 - 2021-09-20 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Laboratorium, 30 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Bizior-Dombrowska, Marcin Lutomierski, Mirosław Strzyżewski | |
| Prowadzący grup: | Marcin Lutomierski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Laboratorium - Zaliczenie na ocenę |
|
| Skrócony opis: |
Przedmiot stanowi kontynuację zajęć pt. Współczesny rynek wydawniczy i jest analizą działań promocyjno-reklamowych w wydawnictwie. Głównym celem zajęć jest ukazanie studentowi promocji i reklamy jako niezbędnych składników marketingu wydawniczego w XXI wieku. Przedmiot ma formę laboratorium, które kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, kiermaszu). | |
| Pełny opis: |
Tematyka zajęć koncentruje się na trzech istotnych kręgach zagadnień. Po pierwsze, są to ogólna charakterystyka zagadnień i problemów marketingu wydawniczego (w tym miejsca i roli promocji i reklamy) oraz podstawy planowania i strategii kampanii promocyjnej wydawnictwa. Drugi krąg tematyczny przybliża studentowi najważniejsze święta książki w Polsce i na świecie (m.in. Światowy Dzień Książki i Praw Autorskich) oraz wybrane targi i kiermasze książki. Ukazuje również marketingowy wymiar konkursów wydawniczych. Dodatkową uwagę poświęca się wystawom, spotkaniom autorskim i dyskusjom – jako formom promocji. Trzeci krąg tematów dotyczy umiejętności praktycznych, takich jak: - organizowanie imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego, dyskusji panelowej, kiermaszu i in.), - redagowanie tekstów informacyjno-promocyjnych (m.in. zaproszenia, omówienia, artykułu, wywiadu, notatki, wiadomości), - układanie haseł i sloganów reklamowych, - wskazywanie cech kreatywnej reklamy, - dostosowanie poetyki reklamy do usytuowania i rodzaju medium, - dobór odpowiednich systemów wystawienniczych i gadżetów reklamowych, - współpraca wydawnictwa z mediami. Zajęcia kończą się przygotowaniem i realizacją projektu imprezy promocyjnej (np. spotkania autorskiego lub kiermaszu). Zdalna forma zajęć: za pośrednictwem platformy ZOOM. Kontakt za pośrednictwem poczty USOS. | |
| Literatura: |
Wymagana - Burtenshaw K., Mahon N., Barfoot C., Kreatywna reklama, tł. H. Król, Warszawa 2007. - Frołow Kuba, Public relations na rynku książki, Warszawa 2007. - Grzegorczyk A. M., Reklama, Warszawa 2010. - Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Warszawa 2011. - Marketing targowy. Vademecum wystawcy, red. H. Mruk, A. Kuca, Poznań [2006]. - Skuteczne techniki PR, red. A. Gregory, przekł. L. Okupniak, Gdańsk 2005. - Słownik terminologii medialnej, red. W. Pisarek, Kraków 2006. Zalecana - Góźdź A., Reklama i public relations jako instrumenty promocji, Kielce 2005. - Heath R., Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?, przekł. A Nowak, Gdańsk 2008. - Magazyn Literacki KSIĄŻKI (bieżące numery czasopisma). - Magazyn Literacki „Książki w Tygodniku” (bieżące numery czasopisma). - Nowe Książki (bieżące numery czasopisma). - Pokrzycka L., Promocja i public relations w społeczeństwie informacyjnym. Studia przypadków, Lublin 2011. | |
| Uwagi: |
Brak. | |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu.