Podstawy marketingu internetowego

Znajomość podstaw statystyki matematycznej i eksploracji danych. Zaliczenie przedmiotu Informatyczne aspekty analizy danych.

przedmiot fakultatywny

1. Godziny realizowane z udziałem nauczycieli:

a. wykład – 15 godzin,

b. laboratorium – 15 godzin,

c. bieżące przygotowanie do zajęć, w tym rozwiązywanie zadań zleconych przez prowadzących oraz konsultacje z prowadzącymi zajęcia – 20 godzin.

2. Czas poświęcony na pracę indywidualną studenta/słuchacza/uczestnika kursu potrzebny do pomyślnego zaliczenia przedmiotu:

a. Studiowanie literatury – 15 godzin.

3. Czas wymagany do przygotowania się do uczestnictwa w procesie oceniania (np. w egzaminach): 15 godzin.

RAZEM: 80 godz. (3 pkt. ECTS)

W1: Zna podstawowe pojęcia z zakresu marketingu internetowego (K_W01).

W2: Zna podstawowe narzędzia informatyczne wspierające analizę danych, w szczególności analizę ruchu na stronie internetowej (K_W10, K_W02).

U1: Potrafi, z wykorzystaniem narzędzi informatycznych, analizować ruch na stronie internetowej (K_U03, K_U04, K_U10, K_U13).

U2: Potrafi wyciągać wnioski z przeprowadzonej analizy danych (K_U07).

U3: Potrafi wykorzystać narzędzia prowadzenia kampanii marketingowej na podstawie analizy danych o ruchu na stronie internetowej (K_U07).

K1: Jest przygotowany do współpracy z działem marketingu firmy (K_K05).

K2: Jest świadomy roli marketingu internetowego (K_K02).

wykład informacyjny (konwencjonalny), metoda laboratoryjna, pokaz

Na marketing internetowy składają się działania kreujące dobry wizerunek firmy w Internecie i jednocześnie strategie mające na celu maksymalizację zysku poprzez odpowiednie dostosowanie witryny internetowej.

Celem zajęć jest zapoznanie słuchaczy z podstawami marketingu internetowego (SEM), w tym z podstawami optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO). Słuchacze zapoznają się z podstawowymi narzędziami i wybranymi parametrami opisującymi ruch na stronie internetowej, a następnie dokonają analizy pozyskanych informacji.

Wykład

W ramach wykładu, słuchacze zapoznają się z podstawowymi pojęciami marketingu internetowego (SEM), w tym z podstawami optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (SEO). Omówione zostaną podstawy targetowania, modele atrybucji, struktury witryn internetowych, optymalizacja meta-tagów i narzędzia wykorzystywane do analizy ruchu na stronie internetowej.

Laboratorium

W ramach laboratorium studenci poznają narzędzia wykorzystywane do analizy ruchu na stronie internetowej. Dokonają analizy przygotowanych przez siebie stron internetowych i samodzielnie wygenerowanego (w grupie) ruchu, a na ich podstawie dokonają pewnych zmian i wdrożeń.

Literatura podstawowa:

- E. Enge, S. Spencer: Sztuka SEO. Optymalizacja witryn internetowych, Helion, 2013.

- K. Marzec: Narzędzia Google dla e-commerce. Wydanie II, Helion, 2008

- B. Eisenberg, J. Quatro-von Tivadar, B. Crosby, L. T. David: Google Website Optimizer. Przewodnik, Helion, 2010

- A.B. King: Optymalizacja serwisów internetowych, Helion, 2009

Literatura uzupełniająca:

- A. Williams, SEO 2014 & Beyond: Search engine optimization will never be the same again!, 2013

Test – uzyskanie zaliczenia zgodnie z kryterium określonym przez prowadzącego zajęcia – W1, W2, K1, K2.

Sprawdzian o charakterze praktycznym – kryterium zaliczenia ustala prowadzący na początkowych zajęciach – U1, U2, U3, K2.

Zadania o charakterze praktycznym – kryterium zaliczenia ustala prowadzący na początkowych zajęciach – U1, U2, U3, K2.

Nie dotyczy