Brand Management
Informacje ogólne
Kod przedmiotu: | 1155-12-M22-BA-BrMan |
Kod Erasmus / ISCED: |
04.002
|
Nazwa przedmiotu: | Brand Management |
Jednostka: | Katedra Doskonałości Biznesowej |
Grupy: |
_Erasmus - rozkład zajęć Management - plan studiów 2 rok 2 stopnia Management, 2 rok II stopnia, PRK, Business Administration |
Punkty ECTS i inne: |
5.00
|
Język prowadzenia: | angielski |
Wymagania wstępne: | (tylko po angielsku) General knowledge in marketing and management |
Całkowity nakład pracy studenta: | (tylko po angielsku) Classes requiring direct participation of teacher: - lecture 15h, - tutorials 15h, - consultations 35h. Praparation for classess, reading articles - 10h, Self-study: individual and team projects realization (data collecting, creative work, presentation preparation) - 35h Self-study: preparation for the test - 18h |
Efekty uczenia się - wiedza: | (tylko po angielsku) Student explains and interprets from the management science perspective: mechanisms of the brand influences on consumers and the importance of a strong brand to build a sustainable competitive business (K_W04) |
Efekty uczenia się - umiejętności: | (tylko po angielsku) Student designs brand building process and also can evaluate its effects (K_U02) |
Efekty uczenia się - kompetencje społeczne: | (tylko po angielsku) Student: - works in a team in order to solve problems and, including in particular projects related to the development of an organisation (K_K06) - has competencies in formulating communicatively and transmitting their thoughts, opinions and any information (K_K03) |
Metody dydaktyczne: | (tylko po angielsku) Lecture with PP presentation, discussion, teamwork, case study analyzing, projects |
Metody dydaktyczne podające: | - opis |
Metody dydaktyczne poszukujące: | - ćwiczeniowa |
Pełny opis: |
(tylko po angielsku) Program includes: What is a brand? – idea, definitions and interpretations; Brand management proces; Brand classification – types of brands; Brand structure: 4 levels of brand by L. de Chernatony and Brand identity vs. brand image (Kapferer’s brand identity prism) The role of brands in customer’s purchasing process; The benefits of effective brand management; Brand equity – brand loyalty, name awareness, perceived quality, brand association, other proprietary brand assets; Brand communication system; Examples of local and global successful brands. |
Literatura: |
(tylko po angielsku) Michael Beverland, Brand Management, Sage 2018. Gerald Mazzalovo, Luxury Brand Management in Digital and Sustainable Times, 4th Edition, John Wiley & Sons Inc, 2020. De Chernatony, L., McDonald, M. Creating powerful brands (1993- 2011). Aaker D. A., Joachimsthaler E., Brand Leadership, The Free Press, New York 2000. Kapferer J. N., The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term, Kogan Page, Third Edition, London 2004. |
Metody i kryteria oceniania: |
(tylko po angielsku) Tutorials: Team projects: - research project on Brand (50%); - presentation and evaluation of a chosen brand building proces( 50%). individual activity increases the grade by 0.5 grade. Lecture: Exam - written test covering topics discussed during the lecture (100%) |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2021/22" (zakończony)
Okres: | 2021-10-01 - 2022-02-20 |
Przejdź do planu
PN WT ŚR CZ PT WYK
CW
|
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 15 godzin, 30 miejsc
Wykład, 15 godzin, 30 miejsc
|
|
Koordynatorzy: | Barbara Józefowicz | |
Prowadzący grup: | Barbara Józefowicz | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę Wykład - Zaliczenie na ocenę |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2022/23" (zakończony)
Okres: | 2022-10-01 - 2023-02-19 |
Przejdź do planu
PN WT ŚR WYK
CW
CZ PT |
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 15 godzin, 30 miejsc
Wykład, 15 godzin, 30 miejsc
|
|
Koordynatorzy: | Barbara Józefowicz | |
Prowadzący grup: | Barbara Józefowicz | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę Wykład - Zaliczenie na ocenę |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/24" (zakończony)
Okres: | 2023-10-01 - 2024-02-19 |
Przejdź do planu
PN WT ŚR CZ PT WYK
CW
|
Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 15 godzin, 30 miejsc
Wykład, 15 godzin, 30 miejsc
|
|
Koordynatorzy: | Barbara Józefowicz | |
Prowadzący grup: | Barbara Józefowicz | |
Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
Zaliczenie: |
Przedmiot -
Zaliczenie na ocenę
Ćwiczenia - Zaliczenie na ocenę Wykład - Zaliczenie na ocenę |
Właścicielem praw autorskich jest Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu.