Zarządzanie marką

Wymagane zaliczenie przedmiotów: podstawy zarządzania, podstawy marketingu.

Godziny realizowane z udziałem nauczyciela:

- 15 godz. ćwiczeń;

- konsultacje 8 godz.

- zaliczenie 2 godz.

Praca indywidualna studenta: przygotowanie do zajęć, przygotowanie się do uczestnictwa w procesie oceniania 25 godz.

- zna pojęcia związane z marką i rozumie mechanizmy oddziaływania marki na konsumentów - K_W05

- wyjaśnia i ocenia siłę marki i jej determinanty w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw - K_U06

- przygotowuje pracę pisemną w oparciu o teorię uzasadniając siłę wybranej marki na podstawie przeprowadzonej analizy biznesowej K_U10

-zdobywa wiedzę, informacje i dane potrzebne w procesie oceny siły marki i jej determinant- K_K01

- opis
- pogadanka

- ćwiczeniowa
- obserwacji
- projektu
- studium przypadku

Tematyka ćwiczeń obejmuje: pojęcie marki, klasyfikacje, siłę marki, a także jej znaczenie dla klientów oraz rolę w procesie zdobywania trwałej przewagi konkurencyjnej współczesnych przedsiębiorstw.

W ramach ćwiczeń realizowane będą następujące treści:

1. Pojęcie marki

2. Klasyfikacje marek, architektura marek

3. Struktura marki

4. Funkcje marki z perspektywy konsumenta

5. Funkcje marki z perspektywy przedsiębiorstwa-właściciela

6. Strategie budowanie marki

7. Siła marki i jej determinanty

J. Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE Warszawa 2001.

M. K. Witek - Hajduk, Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.

J. Marconi, Marketing marki, K. E. Liber s.c., Warszawa 2002.

D’Alessandro D.F. ,Kreowanie marki, Wydawnictwo RM, Warszawa 2001.

J. Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, Helion, Gliwce 2006.

Ph. Kotler, Zarządzanie marką w segmencie B2B, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.

H. Pringle, W. Gordon, Zarządzanie marką, Rebis 2008.

Pozytywna ocena z ćwiczeń jest wynikiem średniej z ocen z:

1 zadania zespołowego i 1 zadanie indywidualnego.